别为他人做嫁衣

——中国箱包企业如何打造自主品牌

如今,中国“制造产业”的规模已跃居世界第一,全球20%的出口量占据了世界市场的很大份额,在我们欣慰与骄傲的同时,也不得不面对一些现实问题,现在我国所生产的大部分产品都属于“为他人做嫁衣”的“贴牌产品”,这是否代表我国的经济实力不够强大?不一定。但如果说我国创新驱动发展缺乏动力?答案一定是Yes!多年来中国以“加工生产”闻名业界,成为全球第二大经济体,表面风光,实则在内行人看来,不过是一种“虚胖”,在各行各业制造产业的创新建设上依旧存在着大大小小,人力物力的考验,而在如今国家大力进行“创新建设“的时期,就是各制造业从“贴牌大国”转型为“品牌大国”的关键!

以箱包产业而言,据统计,人们熟知的美国著名箱包品牌“Coach”,几乎85%在中国生产,他们所需要的技术、所有的环节,都能在中国找到。对于消费者来说,商品上“Made in China”的标签早习以为常。箱包的生产与加工依赖我国沿海大部分皮具加工生产基地,如福建、浙江、广东等地,数据显示仅2012年1~10月份,广东箱包出口总额就已高达58.16亿美元,庞大的数额展现了雄厚的生产实力,但我们依旧可以从中看见不少问题,由于一些企业的规模不大,同时也缺乏自主品牌,他们不得不走上“加工厂”的生存之路,但在如今高昂的土地费,原材料费以及人力成本逐年上涨的时代,加工所能赚取的利润已所剩无几,另一方面国际贸易的摩擦,反倾销、技术壁垒等问题也阻碍着加工企业的发展,整个皮具行业就像在火山中行走,时刻都面临的危机和考验。

如此境况的胁迫之下,使不少企业开始转型,由原先的“做贴牌”转型为“做品牌”,品牌如此好做么?当然不。除了政府的大力支持,也需要企业有强大的内在修炼。从产品开发,人才培养,标准检测、市场调查、营销模式等方面进行全力提升,以创建区域品牌为主,提高自主创新能力来实现转型。而当下的关口,最为社会以及企业的看中的,就是新科技的融合与创新,只有提高了产品的技术含量才能打造出品牌的优势和亮点,提升产品的附加值。这不得不依赖于初期的设计与研发团队,以箱包来说,如今人们的消费定位多以国际一线的奢侈品箱包品牌如LOUISVUITTON,FENDI, CELINE,HERMES 等,他们一贯的奢华做派与精益求精的品质成为人们热爱的理由,而更为大众的符合日常出行的一些普通箱包品牌,却在质量上参差不齐,品牌知名度低,企业认同度小,且假冒现象时有发生,导致市场美誉度下降。作为想要转型的企业来说,这一现象从一开始就必须将其扼杀在摇篮里。

其实,消费者所钟情的品牌作为一种商品的标志,除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外,更代表他们自己的价值观、个性、审美修养、品位、格调、生活方式和消费模式。要使品牌产品赢得消费者的青睐,作为设计师必须能够在品牌文化环境下进行准确的箱包产品定位。通过对整体市场的了解,对流行趋势的把握,以及对个人审美的提高,都是重中之重。如国际箱包设计在线提供的专业精准度高,且数量庞大的箱包手袋、五金、腰带等皮具款式设计素材,让卖家及时掌握市场最卖座的款式和风格设计要点,另外名牌跟踪、国内市场、以及箱包流行趋势的预测和解读、箱包杂志等,多方位传达最有效的资讯。作为设计或者企业,应该时刻将“专业”放在心中,不仅是设计,运营以及管理,人才以及市场,都必须延续这一原则,只有这样的态度,才能做出好的产品,符合创新社会的目标,最终实现转型。

品牌社区